Verão mais prudente nas ruas do Canadá

Em julho começa o verão no Canadá, estação muito aproveitada pelos canadenses, já que enfrentam durante todo o ano baixas temperaturas. São pelo menos dois meses com o termômetro mais quente, com máximas entre 20º e 33º.

Nesta época, o sol chega a se por às 22h, tornando os dias mais longos. Motivo para sair às ruas e aproveitar o clima. São mais corredores, caminhantes e ciclistas pelas vias. Vê-se muita alegria e mais cores na cidade, tornando obviamente a cidade mais movimentada, principalmente nas ruas.

Foi por este motivo que a campanha Share the Road, produzida pelo Share the Road Cycling Coalition, CAA e Ontario Ministry of Transportation, foi lançada com o objetivo de manter a segurança e a responsabilidade nas ruas. Foram criadas peças para televisão, rádio, materiais impressos e online, sensibilizando a população sobre o assunto.

No vídeo vamos na carona de um carro, e ao passar por ciclistas o qual compartilham a mesma rua, reparamos em legendas virtuais que definem estas pessoas, como se clicássemos em um botão: “ela é uma mãe dedicada…”, “ele é um pai e um marido adorável”, entre outras. São legendas que mostram o valor que estas pessoas representam, como o condutor do veículo, que também tem uma família.

Este blog já publicou outras campanhas com conceitos parecidos de consciência no trânsito, como a campanha Think! para os motociclistas, um anúncio impresso também canadense dirigido aos ciclistas e um anúncio dirigido aos caminhoneiros.

A criação da campanha é da agência de Toronto Top Drawer

Exemplos de usos criativos do outdoor

O outdoor é uma das mídias mais antigas e tradicionais. Na cidade de São Paulo, este tipo de anúncio está proibido mediante à lei Cidade Limpa, em vigor desde janeiro de 2007.

Entretando a maioria das cidades dos mais diversos países ainda usam e exploram este suporte para divulgar seus produtos, serviços e ideias. Na Bahia, por exemplo, a Bahia Marina usou latinhas de verdade grudadas ao outdoor para ilustrar uma pequena amostra da quantidade de lixo retirado do mar anualmente.

O anúncio da Bahia Marina serviu para divulgar o Dia Mundial do Meio Ambiente, celebrado dia 5 de Junho. A peça, que conta com quase 2 mil latinhas de cerveja e refrigerante, traz o texto: “Todo ano, muito mais do que isso vai parar no mar. Não polua.” O making of pode ser visto no video abaixo.

Outro exemplo de uso criativo do outdoor foi aplicado em Mumbai, na Índia. Divulgada pela Polícia de Trânsito local (Mumbai Traffic Police), o anúncio alerta para a importância do uso do cinto de segurança.

A critividade aplicada ilustra o outdoor se desprendendo de sua estrutura original, sendo seguro apenas pelo cinto de segurando instalado ao redor do anúncio. Acompanhado da montagem, é possível ler o texto: “Cinto de segurança salva.”

As peças são assinadas pela Engenhonovo (Bahia Marina), e Draftfcb (Mumbai Traffic Police).

As redes sociais censuradas para o trânsito seguro

Todo mundo está cansado de saber que falar ou mexer no celular enquanto dirige não combina. Muitas campanhas contra este ato foram, e continuam sendo, criadas, mas isto parece não ser suficiente para diminuir o número de acidentes decorrentes do uso indevido dos aparelhos ao volante.

A RTA (autoridade responsável pelas rodovias e transporte) de Dubai resolveu aproveitar o crescimento constante e elevado das redes sociais para alertar os motoristas do risco de utlizar os celulares enquanto dirige. Ao contrário do que era comum a pouco tempo atrás, os motoristas não são mais vistos utilizando os celulares para telefonar, e sim para estar conectado constantemente com as redes sociais.

Os anúncios impressos utilizam ícones famosos de cada rede social para direcionar sua mensagem aos vários tipos de usuário. Desde fanáticos pelo BBM (serviço de mensagens do BlackBerry), até os sempre antenados usuários do Facebook e Twitter, todos foram lembrados numa forma de censura, acompanhados da frase: “A estrada não é o local para socializar”.

A criação é da Livingroom.

Ilusão de óptica para prevenir atropelamentos

Nova campanha de conscientização no trânsito da Traffic Safety Foundation and the District of West Vancouver em parceria com a BCAA, uma seguradora canadense.

A campanha utilizou a ilusão de ótica para marcar a volta às aulas escolares e prevenir acidentes. A imagem de uma criança correndo atrás de uma bola foi ilustrada no meio da rua, dando a impressão de que era uma criança real.

Uma placa avisava os motoristas: “Você provavelmente não está esperando que as crianças corram pelas ruas”. Ao se aproximar, a imagem ia crescendo gradativamente e perdia o seu efeito para não assustar os motoristas.