O mundo do tabagismo na adolescência é mais cruel do que se pode imaginar. Roubo, chantagem, intimidação, mercado negro… Tudo isso surgiu de uma pesquisa feita pela Sociedade Contra o Câncer da Finlândia. O desafio da agência 358 Helsinki foi pensar em uma maneira de revelar para a juventude este outro lado sombrio do tabaco.

Suas regras e princípios são semelhantes aos da máfia, e foi pensando nisso que surgiu a ideia de um documentário que expõe os problemas com elementos do crime, como entrevistas telefônicas anônimas com vítimas e criminosos.

Para se certificar de que o filme alcance a juventude, foram criados kits com DVD e cartões que têm instruções para os diferentes tipos de aulas. Assim os professores podem usá-lo da melhor forma possível. Alguns até participaram na criação do protótipo que serviu de teste para corrigir detalhes.

É uma pena que o documentário não tenha legenda, mas para quem quiser se arriscar no finlandês aqui vai o link: http://vimeo.com/16656574

É muito difícil convencer adolescentes, principalmente sobre algo que já é intrínseco na cultura e dia-a-dia deles. O cigarro é visto por jovens como algo legal e descolado, apesar de algumas barreiras que a indústria do tabaco sofre, o cigarro ainda é algo presente em filmes, seriados e até mesmo no mundo das celebridades.

Foi trilhando o caminho da fama  que nasceu a ideia da Burn, uma revista de celebridades com o foco em “queimar” todos aqueles que fumam. Tanto o visual como a linguagem  remetem a uma revista de fofocas, algo que é consumido pela maioria dos adolescentes, a ideia serve para conscientizar sem trazer o sentimento de que o jovem está “levando uma lição”.

A aceitação foi tão boa que mais 3 edições foram criadas e mais estão para ser feitas, a agência responsável pela criação foi a 385, localizada na Finlândia.

Nova campanha contra o tabaco da Truth, com criação da agência norte-americana Arnold Worldwide. O vídeo comunica o fato de que mesmo com a proibição da venda de cigarros com sabor de doce, ainda existem cerca de 45 produtos da indústria do tabaco nas lojas de doces dos Estados Unidos.

O vídeo mostra uma “parada” americana tradicional, mas ao invés de personagens bonitinhos todos os participantes são pessoas que ficaram doentes por causa do cigarro.

Ótima campanha contra o cigarro com criação da  agência Smetana, localizada na Rússia. Quem já não ouviu pelo menos metade das desculpas que aparecem no filme?

“Se eu parar de fumar vou engordar.” Então faça um regime como todo mundo!
“Meu avô viveu até 90 anos e também fumava.” Gosta de brincar com a sorte? Que tal uma roleta russa?
“Estou passando por tempos difíceis.” Todo mundo tem problemas!
“Eu não sou viciado, posso parar quando quiser.” É mais do que provado que cigarro causa vício químico e psicológico.

Como diz o filme, são todas desculpas infantis, nada mais que isso.

Chegou o final do ano, época marcada por promessas. Para quem prometeu parar de fumar a nova campanha da Euro RSCG 360 serve como um bom incentivo.

O filme mostra que as grandes empresas de tabaco pouco se importam com a sua saúde e a da sua família, elas estão sempre preparadas para substituir os fumantes que já morreram por novos. Com muita força de vontade 2011 será um ótimo ano para interromper de uma vez este ciclo.

O grito agradece a todos os leitores que acompanham o blog e promete continuar trazendo as melhores campanhas de comunicação de interesse das pessoas no ano que vem. Que 2011 seja repleto de ações por um mundo melhor!

PS: Voltaremos dia 4 de janeiro com mais novidades, boas festas!