Hoje um grupo de celebridades e ativistas começa a escalar o monte Kilimanjaro, localizado na Tanzânia, trata-se da ação da  HP “Summit On The Summit“, já postada no blog anteriormente. O objetivo é arrecadar doações e chamar a atenção das pessoas para o problema da água potável em locais pobres no mundo. O site já está sendo atualizado com fotos e twitts dos alpinistas em real time.

O vídeo acima mostra o Dr. Greg Allgood, diretor do programa Children’s Safe Drinking Water (CSDW) da Procter & Gamble mostrando novas tecnologias para o tratamento de água, com o sistema PUR. O sistema parece ser bem simples de ser usado e tem a capacidade de transformar água suja e contaminada em água potável.

A equipe do Dr. Greg viajou para visitar uma tribo Massai no norte da Tanzânia, mostrando a tecnologia em ação. Assista o vídeo e confira os resultados. OBS: Após clicar no vídeo você é levado para o site da campanha, depois de carregar o site o vídeo inicia automaticamente.

Dados: 884 milhões de pessoas não tem acesso à água potável, aproximadamente uma em oito.

88% dos casos de diarréia no mundo são atribuídos ao consumo de água suja, higiene precária e condições ruins de saneamento básico.

Mais de 125 milhões de crianças menores de cinco anos vivem sem acesso a uma fonte confiável de água.

“Loading mountain, mountain complete. Você está no topo do monte Kilimanjaro, nós vamos te mandar para o acampamento base em 3, 2, 1…”

A dupla da Goodby Silverstein & Partners Mike Geiger e Will Mcginness cumpriu a promessa. O site da campanha da HP Summit On The Summit está no ar! Agora podemos navegar por milhares de pixels que simulam a altura do monte Kilimanjaro, localizado na Tanzânia. No site podemos ver em tempo real a temperatura do monte e a velocidade do vento, e quanto maior a altitude, maior o barulho da ventania.

Existe também uma contagem regressiva para o início da escalada, que deve iniciar no começo do ano que vem. Como foi dito no post anterior, o intuito é chamar atenção para o problema da falta de água potável nos locais mais pobres, além de arrecadar doações para a causa. Para isso, as pessoas podem patrocinar “pegadas” e colocar no monte com o nome desejado.

O site sai dos padrões convencionais e traz uma nova experiência de navegação. Mais do que isso, a campanha revela este novo cenário onde as marcas expressam valores e devolvem benefícios para a sociedade. clique aqui para conferir.

Aconteceu em São Paulo nos dias 20, 21 e 22 de Outubro o New Brand Communication 2009. O grito teve a oportunidade de assistir as palestras graças ao convite do Eric Messa. O evento foi insano e teve participação de grandes nomes do cenário publicitário internacional. Ben Palmer (Barbarian Group), Engin Celikbas (Kessels Kramer) e Tim Lucas (TWRAmerica) foram alguns deles.

Uma das palestras que chamou mais a atenção foi a da Goodby Silverstein & Partners, com Mike Geiger e Will Mcginness. Além de mostrar o case da HAAGEN-DAZS, que levou leão de prata no Titanium & Integrated deste ano, a dupla contou sobre a nova campanha da HP, ainda não finalizada, mas que como na campanha do sorvete, traz benefícios para a sociedade.

A idéia surgiu quando um famoso músico americano disse que queria escalar o monte Kilimanjaro, localizado na Tanzânia com o objetivo de chamar a atenção das pessoas para o problema da água potável, mas precisava de financiamento para isso.

A questão era: Como associar esta escalada com a HP? A solução foi usar a tecnologia da marca, montando um site que simula a altura do monte, com uma barra de rolagem gigantesca.

No site, o internauta acompanha em tempo real a equipe de escalada, além de poder ajudar com doações e colocar seu nome na metragem do monte virtual.

A campanha que faz parte do projeto “Summit On The Summit” estréia na próxima semana, porém a escalada só começa no início do ano que vem.