Coca-Cola cria lata branca para proteger os ursos polares

Sempre que a embalagem de um produto muda radicalmente, nos espantamos. O resultado, positivo ou não, sempre vira motivo para discussões entre consumidores. Os motivos são diversos, mas as mudanças que possuem um lastro sustentável são geralmente mais “bem vistas” pelos consumidores.

Visando a proteção dos ursos polares (mascote da empresa desde 1922) e seu habitat natural, a Coca-Cola, pela primeira vez na história da empresa, resolveu trocar o tradicional vermelho de sua embalagem pelo branco. Além da mudança impactante, a empresa também estampou os ursos polares nas latas.

A lata branca de Coca-Cola virá com um código para que o consumidor, voluntariamente, efetue uma doação de US$ 1 via SMS. Todo o dinheiro arrecadado será doado para a fundação WWF, que já recebeu uma doação inicial de US$ 2 milhões da própria Coca-Cola.

“Ursos polares inspiram a imaginação. Eles são massivos, poderosos, bonitos e vivem apenas no Ártico. Suas vidas estão intimamente ligadas ao gelo do mar, que agora está derretendo em um ritmo alarmante. Trabalhando com a Coca-Cola, podemos mostrar o perfil dos ursos polares e o que eles estão enfrentando, e o mais importante, envolver as pessoas para trabalharem conosco, ajudando a proteger seu habitat.”

Carter Roberts (CEO e presidente da WWF)

A campanha, que já conta com o site Arctic Home, está programada para começar dia 1º de Novembro. Enquanto isto, você pode assistir o video abaixo (em inglês) para entender melhor a relação do urso polar com a marca, como surgiu a ideia da campanha e como foi feita a parceria com a WWF. A Coca-Cola ainda fechou uma parceria com a produtora MacGillivray Freeman Films para co-produzir o novo filme IMAX: To The Arctic 3D, programado para lançar em 2012.

Se você não vê a hora de comprar sua lata branca de Coca-Cola, paciência. As 1.4 bilhões de latas serão comercializadas apenas nos mercados dos Estados Unidos e do Canadá.

O maior opressor de todos os tempos

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Nova campanha impressa da UNHCR, a agência da ONU que trata de refugiados. A ideia foi mostrar que em alguns anos o nosso maior opressor será o tempo e para isso uma pirâmide de valores foi criada, mostrando ditadores e soldados na base da pirâmide e uma inundação no topo.

Previsões indicam quem em 2050 mais de 200 milhões de pessoas vão virar refugiados em razão da mudança climática causada pelo aquecimento global. A criação foi da DraftFCB de Lisboa.

WWF Vote Earth!: Debaixo d’água

Foram abertas as inscrições para o CANNES LIONS 2010 dando início a temporada de “vídeo-case”. Este formato é feito por agências para apresentar o objetivo do cliente,  a campanha e os resultados . O de hoje mostra uma ação na WEB feita pela Olgivy de Portugal para a WWF.

O objetivo era conseguir assianturas para o Vote Earth, campanha online que teve o objetivo de pressionar os líderes mundiais para que eles tomassem atitudes contra a mudança climática na COP15, que estava para acontecer. A ação foi veiculada em sites de surf, onde você pode assistir webcams de praias em real time para ver o clima.

Porém a imagem da praia foi substituída por uma submarina. A seguinte pergunta instigava o internauta a votar: Uma vez que as calotas de gelo derreterem, o quão alto o mar vai subir?

A idéia é boa e ajudou Portugal a ter mais votos comparado a outros países europeus. Porém é uma pena que o objetivo final não foi alcançado, já que a COP15 foi um desastre.

Please help the world – COP15

Como todos sabem a 15ª Conferência das Partes da Convenção do Clima das Nações Unidas já começou e para iniciar esta nova fase a Zentropa Rambuk produziu um novo filme para a COP15.

Para nos situar, em 2007 o Plano de Ação de Bali determinou por consenso entre os países representantes, que o novo tratado climático fosse concluído em dezembro de 2009. A data chegou e os líderes mundiais terão as semanas de 7 a 18 deste mês para agir sobre a eminente ameaça climática. São 192 países se reunindo em Copenhague, na Dinamarca, e só neste período a estimativa de público é de mais de 15.000 pessoas.

O objetivo da Conferência é traçar um acordo global para definir o que será feito para reduzir as emissões de gases de efeito estufa após 2012, quando termina o primeiro período de compromisso do Protocolo de Quioto.

A possibilidade de um documento legal, como o próprio Protocolo de Quioto, é difícil de se esperar na COP 15, porém um acordo político é indispensável em um momento como este. Nunca se viu tanta mobilização por uma causa, os olhos do planeta estão todos em Copenhague esperando a definição dos próximos passos.

E você, o que espera da COP 15? Os líderes mundiais cumprirão a promessa frente ao mundo? Comente aqui.

TCK TCK TCK – I’m Sorry

A conferência climática de Copenhagem que acontece de 7 a 18 de Dezembro se aproxima e a TCK TCK TCK preparou uma nova ação, com o objetivo de aumentar a pressão sobre os líders que vão decidir o futuro do nosso planeta.

A campanha mostra diversos políticos envelhecidos. Obama, Lula, Gordon Brown e Angela Merkel foram alguns dos escolhidos, todas as imagens vem acompanhada da seguinte frase: “Me desculpe, nós poderíamos ter impedido a catastrófica mudança climática… mas não o fizemos.”