Nova campanha da Goodby Silverstein & Partners para a AIDES, uma ONG que luta contra o HIV.
A ideia foi usar quadrinhos e desenhos animados para conscientizar a população de uma maneira divertida, saindo do padrão que normalmente usa o choque.
Texto do vídeo: Ele tem nove vidas, você só tem uma. Proteja-se
“Loading mountain, mountain complete. Você está no topo do monte Kilimanjaro, nós vamos te mandar para o acampamento base em 3, 2, 1…”
A dupla da Goodby Silverstein & Partners Mike Geiger e Will Mcginness cumpriu a promessa. O site da campanha da HP Summit On The Summit está no ar! Agora podemos navegar por milhares de pixels que simulam a altura do monte Kilimanjaro, localizado na Tanzânia. No site podemos ver em tempo real a temperatura do monte e a velocidade do vento, e quanto maior a altitude, maior o barulho da ventania.
Existe também uma contagem regressiva para o início da escalada, que deve iniciar no começo do ano que vem. Como foi dito no post anterior, o intuito é chamar atenção para o problema da falta de água potável nos locais mais pobres, além de arrecadar doações para a causa. Para isso, as pessoas podem patrocinar “pegadas” e colocar no monte com o nome desejado.
O site sai dos padrões convencionais e traz uma nova experiência de navegação. Mais do que isso, a campanha revela este novo cenário onde as marcas expressam valores e devolvem benefícios para a sociedade. clique aqui para conferir.
Aconteceu em São Paulo nos dias 20, 21 e 22 de Outubro o New Brand Communication 2009. O grito teve a oportunidade de assistir as palestras graças ao convite do Eric Messa. O evento foi insano e teve participação de grandes nomes do cenário publicitário internacional. Ben Palmer (Barbarian Group), Engin Celikbas (Kessels Kramer) e Tim Lucas (TWRAmerica) foram alguns deles.
Uma das palestras que chamou mais a atenção foi a da Goodby Silverstein & Partners, com Mike Geiger e Will Mcginness. Além de mostrar o case da HAAGEN-DAZS, que levou leão de prata no Titanium & Integrated deste ano, a dupla contou sobre a nova campanha da HP, ainda não finalizada, mas que como na campanha do sorvete, traz benefícios para a sociedade.
A idéia surgiu quando um famoso músico americano disse que queria escalar o monte Kilimanjaro, localizado na Tanzânia com o objetivo de chamar a atenção das pessoas para o problema da água potável, mas precisava de financiamento para isso.
A questão era: Como associar esta escalada com a HP? A solução foi usar a tecnologia da marca, montando um site que simula a altura do monte, com uma barra de rolagem gigantesca.
No site, o internauta acompanha em tempo real a equipe de escalada, além de poder ajudar com doações e colocar seu nome na metragem do monte virtual.
A campanha que faz parte do projeto “Summit On The Summit” estréia na próxima semana, porém a escalada só começa no início do ano que vem.
Um leão de prata na categoria mais cobiçada de Cannes, a Titanium & Integrated, mas que era pra ser de ouro, uma abelha de ouro mais precisamente. Esta foi a campanha da HAAGEN-DAZS, que sensibilizou a sociedade para um problema sem explicação: O desaparecimento das abelhas.
A população de abelhas vem desaparendo gradativamente e isso pode comprometer mais de 1/3 dos alimentos que consumimos diariamente. O interessante é que a marca não só trouxe o problema para debate mas também agiu, criou um novo sabor de sorvete que teve o lucro das vendas revertidos para pesquisas sobre o desaparecimento das abelhas. O resultado da campanha foi tão impactante que resultou em um projeto para o congresso dos EUA.
Como é dito no começo do video case, se você consegue levar o seu cliente ao congresso, é porque fez algo muito ruim ou muito bom, neste caso foi muito bom. Parabéns para a GOODBY SILVERSTEIN & PARTNERS San Francisco, USA.
