Muitas pessoas precisam de remédios no mundo. Contudo, o número de pessoas com possibilidade de acesso a eles é remoto em muitos lugares. Para arrecadar fundos, e comprar medicamentos para as pessoas necessitadas, a Doctors Without Borders (Médicos Sem Fronteiras, aqui no Brasil) da Espanha criou uma solução genial.

Algumas pastilhas placebo de menta foram produzidas e vendidas em várias farmácias pela Espanha. As pastilhas receberam o nome de Pastillas contra el dolor ajeno (pastilhas para a dor dos outros, traduzindo). O consumidor que comprasse a pastilha estaria, automaticamente, ajudando a arrecadar fundos necessários para o tratamento médico de pessoas necessitadas na África.

O comercial acima foi veiculado durante a campanha, e ilustra um senhor de idade que inicia o video dizendo: “Todo dia, na mesma hora, começa um ritual que pretende me tornar imortal.” Então é possível ver um coquetel de remédios sendo ingerido, enquanto o senhor explica para que serve cada um. O tema do video vêm a tona quando ele explica que uma das pastilhas serve para curar a dor de alguém longe dali.

O sucesso foi tanto, que o produto ficou entre os top 10 medicamentos mais vendidos na Espanha. Resultado: 652 mil visitas ao site da campanha; 472 mil visualizações de videos referentes a campanha; 106 mil fãs no Facebook; e mais de 4 mil seguidores no Twitter.

Mais dados sobre o resultado desta campanha podem ser vistos no video acima. A criação é da Germinal Comunicacion.

Sabe as famosas e divertidas raspadinhas em que usamos uma moeda para descobrir se tiramos a sorte grande? Pois bem, a African Angel (ONG fundada para educar crianças africanas), ampliou este “sistema” das raspadinhas para trazer uma ação que representa o efeito imediato de sua doação.

A campanha se inicia com uma pergunta: “Não seria legal se você pudesse ver o bem que sua doação fará no momento em que é feita?” Pensando nisso, foi instalado um grande painel na Alemanha com uma cena triste impressa. A imagem retrata uma criança triste em meio a um cenário aflitivo, porém real. A foto foi tirada na comunidade de Bukom, em Gana.

Dividido em pequenos quadrantes, o painel convida as pessoas para doarem uma moeda e usá-la para raspar um dos quadrantes, interagindo com o “efeito raspadinha” e revelando uma outra imagem por detrás.

A imagem que aparece é do mesmo garoto, agora feliz e em uma sala de aula. O texto que encerra o video e complementa a imagem diz: “Seu Euro faz a diferença”. Além disso, foi criado um aplicativo para celular. Utilizando o mesmo princípio, o usuário passa o dedo pela imagem, revelando a imagem debaixo e, no final, é convidado a fazer sua doação.

A criação é da OgilvyAction.

Você já deixou de dar esmola para algum morador de rua porque achou que ele fosse usar o dinheiro para comprar bebida ou drogas? Foi pensando nisto que a Simon on the Streets, empresa britânica que ajuda os moradores de rua, resolveu oferecer uma maneira diferente de arrecadar sua doação.

QR codes foram impressos em papelão, e espalhados pela cidade. Junto do cartão, foram deixados cobertores, sacolas plásticas e garrafas vazias (elementos que remetem a um morador de rua).

Ao escanear o código, a pessoa era levada direto para o site onde poderia efetuar sua doação de maneira rápida e eficiente, garantindo que seu dinheiro seja bem aplicado na hora de ajudar os necessitados.

A criação é da Propaganda.

Em uma ação para arrecadar doações para as vítimas da enchente que atingiu a Tailândia este ano, a Cruz Vermelha tailandesa lançou o projeto FFF – Font Fights Flood, disponibilizando o download de um pacote de fontes.

Cada alfabeto da Font Fights Flood (Fonte Contra Enchente, traduzindo), representa situações reais que ocorreram durante o incidente na Tailândia. Para acompanhar as ilustrações, foram feitos alguns textos, por exemplo: “Qualquer um pode usar esta fonte para lutar contra a enchente.”; ou “Brinque com a fonte para ajudar as crises de enchente.”

Os anúncios são assinados com um convite simples e direto: “Download+Doe”. Para fazer o download e/ou fazer uma doação, acesse o site oficial. Há também uma página no Facebook.

A criação é da BBDO Bangkok.

Todos já ouviram falar do aquecimento global e de seus efeitos. Para reforçar este assunto e evitar que caia no esquecimento de todos, a Oxfarm (instituição de caridade no Reino Unido que visa acabar com a pobreza) resolveu divulgar anúncios que relembrem as pessoas de que o aquecimento global continua, tal como seus efeitos.

Os anúncios ilustram mães africanas com seus filhos em cores que simulam câmeras sensíveis ao calor. As áreas mais quentes são representadas pela cor vermelha e, assustadoramente, as áreas frias são representadas pela cor azul.

O chocante no anúncio é justamente a cor totalmente azulada dos bebês, indicando que estaríam mortos, enquanto as mães os seguram sem muita esperança no rosto. Para acompanhar as ilustrações, há o seguinte texto: “Ajude-nos a lutar contra os efeitos do aquecimento global.” e assina com um endereço para doação online.

A criação é da RKCR Y&R, e para doar basta acessar o site.