A JWT de Melbourne usou a criatividade e a tecnologia para tentar convencer as pessoas a não usarem celular ao volante. A campanha era em torno de um jogo feito para iphone que poderia ser baixado via wi-fi próximo ao telão interativo. A interatividade com o iphone permitia o usuário a controlar o carro pelo o celular, movimentando o carro do telão como se fosse um joystick.

A pegadinha estava no meio do jogo, quando uma ligação falsa aparecia no celular. Se o jogador atendesse ele perdia o jogo e uma mensagem aparecia na tela: “Olá. Você sabe que não deveria falar no celular enquanto dirige. Fazendo isso você fica 4x mais apto a sofrer um acidente sério e se machucar ou machucar alguém.”

A maioria das campanhas de conscientização do trânsito tem foco no alcool ou nos perigos de digirir em alta velocidade. Deixam de lado o fato de que muitos acidentes poderiam ser evitados se as pessoas não digirissem quando estão debilitadas, seja psicologicamente ou fisicamente.

Quando dirigimos após algum stress grande, ou até mesmo após noites mal dormidas, colocamos em risco não só a própria vida, mas a de outras pessoas também. A agência canadense Calder Bateman Communications traduziu muito bem este problema em um spot de 30s.

O texto diz: Se você está debilitado e acaba atropelando alguém, faria qualquer coisa para trocar de lugar com a pessoa. Mas sabe de uma coisa? Você não pode.

Campanha bem interessante da The Motor Accident Commission of South Australia criada pela agência Clemenger BBDO. O insight criativo partiu do fato de que se as pistas de corrida tivessem a mesma quantidade de obstáculos que existe nas ruas, o número de acidentes fatais seria muito maior. A assinatura diz: “A rua não é lugar de corrida.”