Mulher e maquiagem combinam. As duas sempre andam juntas, seja aplicada, seja na bolsa. Mas será que as mulheres conhecem os produtos que utilizam? Você sabe dizer o que é usado para fabricar o batom que está usando?

O que muitos não sabem é que a maioria dos produtos cosméticos, comercializados de forma livre no mundo todo, contém substâncias cancerígenas. Além disso, é possível encontrar substâncias que interferem nos hormônios, ou que causam alergias.

Foi justamente para alertar os consumidores que a Environmental Defence (organização canadense que cuida de problemas ambientais que aflingem a vida diária das pessoas) resolveu divulgar a campanha Look Pretty Without Poison (Fique Bonita Sem Veneno, traduzindo).

A campanha trata-se de um video que faz paródia com os famosos game shows que tanto gostamos de assistir na TV. O suposto jogo se chama: “Tente Parecer Linda sem se Envenenar” e mostra uma candidata cujo objetivo é adivinhar qual dos produtos apresentados não contém alguma substância prejudicial a sua saúde.

Entre centenas de produtos, um susto: todos possuem substâncias tóxicas ou cancerígenas. Deste modo, a candidata erra sua escolha e recebe um aviso quando passa um dos batons: “Você perdeu! Você acabou de se envenenar.” Tudo de uma maneira bem humorada e irônica, como se não fosse algo importante.

Por fim, o video se encerra com a mensagem: “Tire as toxinas de suas maquiagens. Saiba como acessando o site.”

A campanha, criada pela Open, tem como objetivo pressionar o governo federal canadense a banir tais ingredientes. Aqui você ainda pode assinar a petição para banir estes produtos e/ou fazer uma doação.

O exame de próstata é um tabu para a maioria dos homens em todo mundo. Afinal, num mundo onde as relações heterossexuais são maioria, deixar que um médico examine a sua próstata é um prato cheio para piadas e zuações para os outros.

A verdade é que o exame de próstata é extremamente importante, e pode salvar a sua vida. Aproveitando a brincadeira pronta, a Prostate Cancer Foundation (fundação global que luta contra o câncer de próstata) resolveu criar uma campanha bem humorada, chamada The Prostate Czech.

A campanha começa na apresentação do personagem central: Branko, um tcheco grande, com cara de mal e que se dispõe a aplicar exames de próstata em todos os homens que encontra pela frente.

Para a ação, foram criados 3 episódios diferentes, um trailer, um website e uma peça impressa. Os episódios mostram a aproximação de Branko e a “fugida” dos homens abordados por ele. Alguns ficam bravos, outros dão risadas e alguns simplesmente o ignoram.

Tudo isso para ilustrar o quão importante o exame é e, além disso, demonstrar a total falta de interesse e preconceito por parte das pessoas interrogadas. Os videos são divertidos e sempre trazem a assinatura: “Detecte cedo, e um dos cancers mais malignos pode ser o mais curável.”

No site oficial é possível encontrar todos os episódios da série além de informações úteis sobre a doença e os tratamentos. A criação é da Kirshenbaum Bond Senecal + Partners. Veja abaixo a entrevista com os dois homens responsáveis pela campanha.

Como fazer com que as mulheres realizem o autoexame de mama? A ALCC (Associação de Luta Contra o Cancro – Associação de Luta Contra o Câncer, traduzindo) decidiu veicular anúncios em Moçambique demonstrando que ninguém é um super herói, e que todos estão sujeitos a doença.

Os anúncios ilustram super heroínas realizando o autoexame. Ao todo são quatro anúncio, cada um com uma personagem diferente. O título que acompanha todos os anúncios diz: “Ninguém está imune ao câncer de mama” e logo abaixo o texto: “Quando falamos de câncer de mama, não existe mulher ou super mulher. Todo mundo têm que realizar o autoexame mensalmente. Juste-se a nós nesta luta contra este inimigo e, quando suspeitar de algo, procure seu médico.”

A criação é da DDB Mozambique.

Veja abaixo o que já falamos sobre o câncer de mama:

• Outubro Rosa terminou, mas o auto exame preventivo continua

• Russell Brand improvisa para mostrar a importância do autoexame

• Mulheres nuas contra o câncer de mama

• Pequenas almofadas contra o câncer de mama

Uma batalha contra o câncer é sempre dura e, só quem já venceu esta luta pode dizer o quanto a vida vale a pena. Pensando nisso, a Cancerfonden (fundação sueca contra o câncer) lançou uma campanha que enaltece a vida de quem já superou esta doença.

Os anúncios impressos retratam a vida de pessoas reais, que venceram o câncer e hoje levam uma vida normal. Os textos dos anúncios são simples, curtos e diretos. Ilustrando cenas chatas do cotidiano, o anúncio apresenta a tarefa como algo prazeroso para quem, agora, vê um motivo maior para viver.

Tarefas como passar roupa e limpar fogão, ou um dia de chuva tedioso, se tornam situações maravilhosas para estas pessoas. O objetivo é demonstrar o quanto reclamamos de coisas simples, enquanto pessoas comuns como a gente enfrantam problemas de verdade.

A criação é da TBWA.

Chegou ao fim o mês de mobilização pela detecção precoce do câncer de mama no mundo todo, mais conhecido como Outubro Rosa. Contudo, não é porque estamos em novembro que devemos parar de nos preocupar com o câncer de mama. Ele está aí e devemos sempre nos prevenir.

Com o intuito de “desmascarar” a doença para as pessoas, e principalmente as mulheres, a Breast Health Foundation (fundação sul africana que se preocupa com o câncer de mama) veiculou um anúncio impresso interativo. O anúncio, criado pela Volcano, contém a imagem de um seio com o texto: “massageie gentilmente com movimentos circulares” estrategicamente localizado. Ao fazer o movimento pedido, é possível sentir um volume (”caroço”) na parte de trás da página, imitando o que deve ser sentido ao fazer o auto exame.

No rodapé do anúncio, junto com o logo da fundação, há uma breve explicação: “Quanto antes o câncer de mama for detectado, maiores as oportunidades de tratamento e maiores são as chances de sobrevivência. O auto exame mensal ajuda a detectar caroços até menores do que este. Embora 9 de cada 10 caroços não se tornem câncer, é importante ter qualquer caroço, ou anormalidade, checada por um médico.”

Ao virar a página, é possível descobrir o que ilustrava (fisicamente) o caroço sentido no anúncio. Trata-se de um relevo bem feito, inclusive com o desenho de um coração na parte interna, reforçando a ideia de que sua vida esta em jogo.

A Breast Health Foundation foi criada em 2002 a partir de uma conjunção de várias organizações e corporações com o intuito de educar o público a respeito do câncer de mama. Tendo em vista que as mulheres na África são consideradas, tradicionalmente, a alma e o coração da família, a fundação parte do princípio que dando suporte a estas mulheres, elas serão capazes de passar este conhecimento adiante para maridos, parceiros e filhos.

O objetivo é acabar com os mitos que abrangem o câncer de mama, e gerenciar um espaço para que as mulheres possam confrontar seus problemas livremente e falar abertamente sobre o assunto.