A população de ursos cinzentos da cidade canadense de Alberta vem diminuindo a cada ano. Muitos pensariam que a caça é a causa principal, porém ela é proíbida por  leis severas do governo. O mesmo governo que constrói rodovias próximas a florestas, clamando pelo desenvolvimento da cidade, mas que ao mesmo tempo compromete a vida dos ursos em seu habitat natural e causa o desaparecimento deles.

Para alertar a população sobre isto e levantar doações, a ONG Alberta Wilderness Association fez uma campanha pouco comum. A idéia foi criar um website que clamava pela a caça e extinção dos ursos. No game do site você pode escolher o seu tipo de arma, que na realidade são objetos usados na construção de rodovias. Ao navegar, o internauta percebe que a causa é falsa e o verdadeiro problema é revelado. A criação foi da agência Calder Bateman Communications.

A maioria das campanhas de conscientização do trânsito tem foco no alcool ou nos perigos de digirir em alta velocidade. Deixam de lado o fato de que muitos acidentes poderiam ser evitados se as pessoas não digirissem quando estão debilitadas, seja psicologicamente ou fisicamente.

Quando dirigimos após algum stress grande, ou até mesmo após noites mal dormidas, colocamos em risco não só a própria vida, mas a de outras pessoas também. A agência canadense Calder Bateman Communications traduziu muito bem este problema em um spot de 30s.

O texto diz: Se você está debilitado e acaba atropelando alguém, faria qualquer coisa para trocar de lugar com a pessoa. Mas sabe de uma coisa? Você não pode.