História de pescador: ditado passado de gerações a gerações que leva a fama de uma história mentirosa ou, mais precisamente, uma história aumentada consideravelmente em seus detalhes.

Pescadores sempre utilizaram suas história para contar sobre o dia em que pescou um peixe gigantesco sozinho, ou o mais bonito dos salmões nas água mais geladas. Tudo isso antes da fotografia ser inventada. Para evitar a dúvida de seus relatos, os pescadores passaram a tirar foto de suas pescas, provando assim o orgulhoso feito.

Estas fotos ficaram tão clichês quanto as histórias sem provas contadas por diversos pescadores ao redor do mundo. Aproveitando isto, a sede francesa da Surfrider – ONG sem fins lucrativos dedicada a proteção e cuidado dos oceanos, ondas e praias do mundo – resolveu divulgar os dias de limpeza das praias de uma maneira criativa e eficaz.

A ONG divulga sua campanha utilizando foto de pessoas comuns segurando sujeiras retiradas do mar como se fossem peixes lindos e gigantes. Suas expressões retratam total orgulho na pesca realizada, e os lixos apresentados variam desde botas e sandálias velhas, até sofás! Todos os anúncios estão acompanhados do texto: “Sinta-se orgulhoso. Limpeza das praias entre os dias 22 e 25 de março.”

A limpeza comunitária já foi, mas o intuito é manter sempre o bom senso, para que limpezas como esta não sejam necessárias no futuro. A criação é da Y&R.

Tendo consciência ou não, todos já compraram produtos piratas. O baixo preço e o alto grau de similaridade com os produtos originais são realmente atrativos para a aquisição de produtos frutos da pirataria.

O que muita gente não sabe é que, comprando estes produtos, você ajuda a incentivar este ato. Recentemente um famoso site de downloads foi fechado pela polícia americana, pois compartilhava gratuitamente filmes, músicas, jogos e outros materiais que possuem direito autoral.

Para mostrar as pessoas o prejuízo causado por quem favorece a pirataria, a ADDA – Associação de Defesa dos Direitos Autorais, da Tunísia, resolveu divulgar anúncios que ilustram um momento de pavor por personagens famosos na música, cinema e até nos jogos.

As campanhas ilustram Elton John, Martin Scorsese, e até Mario Bros, levando aquele “susto” que antecede um possível ataque. O texto que acompanha o anúncio ressalta: “Não tome parte no crime. Download ilegal mata a música.” O final é alterado de acordo com o personagem.

A criação é da JWT.

Na minha humilde opinião, as campanhas contra o tabagismo que focam no valor gasto diariamente, mensalmente ou anualmente, são as mais eficazes. Como vivemos em um mundo capitalista, onde dinheiro é sinônimo de beleza, poder e prazer, nada melhor do que utilizar este fator para atingir os fumantes e convencê-los a parar de fumar.

Todos sabem que este vício é difícil de largar, mas a Stivoro – organização holandesa contra o tabagismo – resolveu utilizar os próprios cigarros para compor imagens relacionadas ao luxo, e que requerem alto poder aquisitivo para serem conquistadas.

A intenção da mensagem é divulgar dois aspectos: primeiro a quantidade de cigarro fumado ao longo de um ano (cálculo baseado em 20 cigarros por dia); e a segunda é mostrar quanto aquela quantidade de cigarro equivale em dinheiro, e o que se pode fazer, ou comprar, com todo aquele dinheiro gasto em cigarros.

As opções vão desde viajar ao redor do mundo, até comprar veículos para viajar por aí, e conhecer Jimmy Choo – designer de sapatos famoso – pessoalmente. A criação é da Iris.

Os institutos, organizações e ONGs que lutam contra o frequente hábito de muitas pessoas em dirigir alcoolizado vivem buscando maneiras diferentes para abordar o assunto. Encontrar o jeito certo de “fisgar” o receptor da mensagem a começar suas mudanças de atitude é o grande desafio.

Muitas vezes a solução é simples e genial. Foi pensando desta maneira que a FIAT lançou um anúncio impresso de página dupla que utiliza poucas palavras para retratar o problema de dirigir embriagado.

O anúncio utiliza uma lata de cerveja para ilustrar os perigos de beber e dirigir, e é dividido em duas partes. A primeira diz: “Agora você vê.” e mostra que a lata está fechada, onde é possível visualizar uma pessoa andando de bicicleta localizada na área do lacre. A segunda parte diz: “Agora não.” e mostra que, após aberta, o lacre afunda no líquido, desaparecendo com a imagem da pessoa andando de bicicleta.

A campanha assina: “Evite acidentes. Não beba e dirija.”

Ontem falamos de uma campanha que visa proteger os cães abandonados do país. Hoje, iremos mais além: uma campanha chinesa de preservação da natureza.

Criada pela China Environmental Protection Foundation, a campanha composta por 3 anúncios impressos ilustra animais selvagens em situações que retratam o suicídio. Utilizando elementos comuns e conhecidos de “técnicas” de suicídio, os anúncios incorporam animais reais que foram encontrados mortos, de maneira irônica, como se eles tivessem retirado a própria vida.

A mensagem transmitida desejada fica por conta do texto, que oferece uma solução tardia para evitar a morte destes animais: “Este animal poderia ter fugido, ou seu limite foi forçado por um longo tempo através de nossas destruições constantes de seu habitat? Até quando forçaremos os limites da natureza antes que ela se esgote de vez e desista?”

A criação é da Ogilvy & Mather.