Summit On The Summit – Site no ar!
“Loading mountain, mountain complete. Você está no topo do monte Kilimanjaro, nós vamos te mandar para o acampamento base em 3, 2, 1…”
A dupla da Goodby Silverstein & Partners Mike Geiger e Will Mcginness cumpriu a promessa. O site da campanha da HP Summit On The Summit está no ar! Agora podemos navegar por milhares de pixels que simulam a altura do monte Kilimanjaro, localizado na Tanzânia. No site podemos ver em tempo real a temperatura do monte e a velocidade do vento, e quanto maior a altitude, maior o barulho da ventania.
Existe também uma contagem regressiva para o início da escalada, que deve iniciar no começo do ano que vem. Como foi dito no post anterior, o intuito é chamar atenção para o problema da falta de água potável nos locais mais pobres, além de arrecadar doações para a causa. Para isso, as pessoas podem patrocinar “pegadas” e colocar no monte com o nome desejado.
O site sai dos padrões convencionais e traz uma nova experiência de navegação. Mais do que isso, a campanha revela este novo cenário onde as marcas expressam valores e devolvem benefícios para a sociedade. clique aqui para conferir.
Tags: água potável, doações, GOODBY SILVERSTEIN & PARTNERS, HP, monte Kilimanjaro, site, Summit On The Summit
28 de outubro de 2009 às 8:11
Nenhuma dúvida que esta ação, mesmo antes de começar realmente, já é case, pois claramente é uma resposta às tendências das marcas. Mais que um marketing de causa, chamo eu de comunicação de interesse das pessoas, é o ponto alto da comunicação atualmente.
As empresas e os próprios profissionais vem percebendo que a melhor ferramenta para atingir o consumidor não é a mídia, a tecnologia ou o próprio produto, é o perfil da marca – leia-se aí atitude, história, posicionamento e conceito – seja ele online, offline, interna, externa, pdv ou 360º.
Uma ação como esta da hp não só revela uma causa importante da falta de água potável no planeta, que não só ela, mas todos nós temos o interesse que acabe, como também escreve a história de uma marca que fala diretamente com quem tem que falar, o público. Não é só mais um caso de patrocínio, é um case de engajamento de marca.
28 de outubro de 2009 às 8:24
me fascina a interação literal, sensorial e participativa. uma experiência completa. quando estamos lá no alto da montanha, como venta, corta-se o rosto de tão frio. ao descer, escuta-se pelo rádio os companheiros, que não são apenas companheiros, são personalidades, o chamariz para o desafio da escalada. em cada ponto posso ver vídeos, ler a aventura e espalhar para os meus amigos. uma ótima utilização dos recursos desde a tecnologia à criatividade. a altura em metros da montanha comparativamente em pixels fascina, clicar na barra de rolagem leva horas e horas para se mover. definitivamente a melhor utilização da barra de rolagem para um site, (a tão temida barra de rolagem).